OBJETIVOS DE UNA PUBLICIDAD

Debido a la enorme diversidad de productos y servicios que surgen día a día, la publicidad pasó a ser indispensable para que el público pueda conocer una marca y al mismo tiempo informarse sobre los cambios que se producen en ellas. 

ALL-TERRA es una marca de calzados que intenta persuadir con las características de su noble producto, orientado hacia niños y adolescentes, mostrando visualmente un estilo moderno, atrevido, canchero. Aqui una publicación que tuve que diseñar para EL ALBUM DEL CALZADO, que sale con una periodicidad anual presentando las novedades en el mundo del calzado y las marcas que imponen tendencias. 

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

• Específicos. Deben ser objetivos concretos. Los objetivos publicitarios son objetivos específicos que deben estar coordinados y ser compatibles con los objetivos más generales de nuestro plan de marketing y con los objetivos estratégicos a largo plazo de la empresa.

• Cuantificables. Se deben formular en términos numéricos. No sirve el que digamos tenemos que incrementar las ventas sino por ejemplo tenemos que incrementar las ventas un 20 por ciento.

• Definidos en el tiempo. Tenemos que fijar los plazos. Por ejemplo vender 100 coches en un año. 

• Delimitados a un Mercado. Debemos especificar en que zona geográfica e incluso a que audiencia o grupo de consumidores nos referimos.

• Alcanzables. Es importante que sean realistas. Tal como afirma el maestro David Ogilvy "Mantenga unos objetivos razonables. El exceso de ambición es el gran fallo de la mayoría de las estrategias. No quiera dirigirse a todo el mundo. No venda un producto para todas las ocasiones, no pida a la gente que cambie sus costumbres profundamente arraigadas sino solamente de marca".

• Motivadores. La motivación de los responsables de lograr los objetivos es fundamental. Por tanto el objetivo debe suponer un reto.

• Notoriedad producto / marca / empresa

• Dar a conocer las ventajas o beneficios del producto

• Desarrollar posicionamiento de la marca

• Educar / informar sobre la manera de usar el producto

• Generar o modificar actitudes respecto p/m/e

• Desarrollar motivaciones de compra

• Eliminar/reducir frenos

ALL-TERRA "Siempre un paso adelante" reza su slogan.

En resumen, los objetivos publicitarios son:

• Notoriedad producto / marca / empresa
• Dar a conocer las ventajas o beneficios del producto
• Desarrollar posicionamiento de la marca
• Educar / informar sobre la manera de usar el producto
• Generar o modificar actitudes respecto p/m/e
• Desarrollar motivaciones de compra
• Eliminar/reducir frenos

Photoshop Publicitario

Trabajo realizado para la carrera de Publicidad (UAI) donde bajo la premisa de publicitar un perfume femenino se trabajo en torno a un cuento infantil : " Alicia en el pais de las maravillas ".

Consta de dos piezas gráficas unitarias destinadas a un target adolescente/jóven mezclando una alta dosis de sensualidad, ingenuidad y aventura...

Para realizar estas piezas se han utilizado una combinación de programas de Adobe, ellos Ilustrator y Photoshop, en sus versiones más recientes. El ilustrator nos ayuda a trabajar con imágenes vectoriales que luego van a ir conformando el resto de la pieza "madre" en Photoshop. Se trabaja en capas (layers) y se van ubicando respondiendo a alguna estructura gráfica previamente bocetada e ideada según la mejor opción para comunicar las bondades del producto.

Trabajar sobre una idea previa es la mejor opción para ir dandole forma a la pieza.

Cada elemento se irá sumando y va a ser primordial no dejar detalle al azar : cada elemento tiene un porqué de existir, de estar allí. Cada elemento refuerza la idea central, la de comunicar a través de un cuento repleto de escenas de aventuras maravillosas una realidad...sólo que esa realidad puede asemejarse a ese deseado cuento sólo a través del producto, en este caso del perfume "Alice".

La campaña fue denominada " Alice in wonderland " y nos ofrece un perfume que desde su packaging nos está mostrando también reminiscencias al cuento, desde su cintura afinada, su forma no tradicional, hasta el detalle de su tapa que se asemeja al sombrero del caballero (al revés). Su esencia será de una mezcla de aromas frutales que nos transportan a lo natural, a lo libre, a lo místico de toda aventura por vivirse...

en sintesis, la imágen nos comunica un montón de mensajes, pero siempre alineados tras la idea principal. El resto, se los dejo para conclusiones propias.

espero les guste.