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viernes, 31 de octubre de 2014

COMPOSICIÓN DE UNA PIEZA GRÁFICA O FOTOGRAFÍA

La composición es, básicamente, la distribución de elementos en una fotografía o pieza gráfica. Con una composición u otra lo que busca un fotógrafo o diseñador puede ser: hacer que un elemento destaque por encima de otros, transmitir armonía y orden con distribuciones simétricas, mostrar desorden con distribuciones caóticas, y un sinfín de recursos...
Ahí reside la magia de la composición. Dos fotos de una misma escena, con los mismos elementos y parámetros de la toma, pero en las que varíe la distribución de los elementos, pueden transmitir mensajes completamente opuestos. Ésa es, precisamente, la grandeza y la “dificultad” que encierra la composición. Por eso debemos pasar a dominarla, a determinar ciertas "reglas de composición" que llevarán a una buena lectura del mensaje que se desee transmitir.

No existe una regla maestra o un conjunto de reglas que te aseguren siempre el éxito en tus composiciones.Sí hay directrices o pautas que nos permitirán “preparar” las fotos y componerlas de modo que la respuesta de aquéllos que las observan sea la mejor posible. Las directrices aseguran el éxito de una foto en el 99% de los casos, pero siempre existeun 1% que se sale de la norma y que puede llegar a gustar incluso más que las fotos que siguen a rajatabla el conjunto de reglas de composición.

La Primera Regla: Elige El Elemento Principal de Tu Composición.

Toda composición debe tener un elemento principal, un objeto sobre el que deseas llamar la atención del que ve la fotografía, un elemento que pretendas que pueda “dar nombre” a la fotografía. Lo que se busca con una fotografía es, precisamente, presentar ese objeto de uno u otro modo, pero presentar ese objeto, al fin y al cabo.

Por tanto, la primera regla que se debe aplicar antes de comenzar a pensar, siquiera, en otras reglas, es identificar el objeto sobre el que deseas centrar la atención del que observará la fotografía. Una vez elegido este objeto ya tienes mucho ganado. Eso sí, no es una elección fácil. Muchas veces dudamos entre el objeto al que queremos dar mayor peso en nuestras fotos y ése es precisamente el problema de que algunas de ellas no funcionen.

Elementos Compositivos: El Punto y la Línea

Después del anterior apartado puedes pensar que, a partir de ahora, deberás buscar objetos aislados y puntuales para que sean centro de tus composiciones y debo decirte que no es así.
Desde el punto de vista compositivo, existen dos tipos de elementos principales con los que deberás jugar en fotografía: el punto y la línea. Entendido en un sentido amplio, el punto será un objeto, o conjunto de éstos, que no presenta un trazo lineal, sino que ocupa un determinado área dentro de la fotografía. Por su parte, la línea será un objeto en forma longitudinal, o bien un conjunto de éstos, que compone una línea, y que conducirá la mirada del que observa la fotografía desde un extremo a otro de la misma. 

La Segunda Regla: Mejor Cuanto Más Simple

Cuando uno empieza en esto de la fotografía tiende a incorporar en sus fotos el mayor número de elementos posibles, como si se tratase del “bolso de Mary Poppins”!!. 
Sin embargo, a medida que va adquiriendo cierto criterio se da cuenta de que con eso lo único que se consigue es distraer la atención del que ve la foto e impedir que la atención de éste se dirija hacia el verdadero centro de interés de la fotografía. De modo que a la hora de componer ya sabes, lo primero, como hemos dicho antes,es elegir el objeto que será centro de la composición. Pero, lo segundo y no menos importante, es tratar de eliminar de la fotografía todos aquellos elementos que distraigan o impidan dirigir la atención del que observa la foto sobre el verdadero centro de interés de la misma.
Recuerda: Mejor cuanto más simple.

El Funcionamiento de Nuestros Ojos.

El fundamento que da sentido a todo lo que hemos dicho hasta ahora y todo lo que diremos en lo sucesivo es, como no podría ser de otro modo, la forma en que funcionan nuestros ojos. Pensemos en la segunda regla : “Mejor cuanto más Simple”.La explicación que se puede dar a esa regla, en lo que respecta a nuestros ojos, no es otra que el hecho de que no podemos ponernos bizcos y mirar a dos o más objetos a la vez.
O centramos nuestra atención en un objeto o en otro, pero no en muchos a la vez, porque si no, nuestros ojos se agotan sin dar ningún sentido a la fotografía. Y en caso de que haya más de un elemento principal en nuestra fotografía, éstos deberán mostrarse debidamente armonizados, con equilibrios en cuanto a distancias y tamaños entre los mismos, colores, texturas, etc.
Si observamos la imagen siguiente hay más de un elemento en la fotografía.

Aunque hay 3 objetos, se observa un elemento lineal único, constituido, eso sí, por 3 elementos. La fotografía, al igual que una pieza de diseño, como arte que son, están abiertos a diferentes interpretaciones; y esas interpretaciones son las que hacen que una foto funcione o no...

Consejos finales para la Composición:

...a tener en cuenta :
  • Dirección de la mirada. Cada persona tiene una forma de “leer” las imágenes que viene determinada por su cultura y que se aprende desde pequeños. Así, mientras un occidental leería una imagen de izquierda a derecha y de arriba a abajo, un árabe lo haría de derecha a izquierda y de arriba a abajo y un oriental lo haría de arriba a abajo y de derecha a izquierda. Aunque te parezca una tontería, el éxito de una foto vendrá determinado por criterios como éste, el de la forma que tienen los seres humanos de “leer” las fotografías.
  • Impacto visual. Existen formas, colores, tamaños o distribuciones que tienen más fuerza que otras a la hora de llamar la atención del que observa la fotografía. Aquí tienes un pequeño resumen de algunos de estos criterios a la hora de saber llamar la atención sobre unos objetos frente a otros:
    • Claro tiene más fuerza que Oscuro
    • Cercano tiene más fuerza que Lejano
    • Aislado tiene más fuerza que Agrupado
    • Nítido tiene más fuerza que Desenfocado
    • Grande tiene más fuerza que Pequeño
    • Color tiene más fuerza que Escala de Grises o Blanco y Negro
    • ¿Horizontal o vertical? En función de la sensación que quieras transmitir será más recomendable la elección de un tipo de encuadre u otro. La disposición horizontal responde a la forma en la que vemos la realidad y proporciona una sensación de calma y tranquilidad. Por su parte, la distribución vertical genera en el que ve la imagen mayor tensión.

    lunes, 8 de septiembre de 2014

    LOS COLORES NOS DICEN

    A veces saber escoger los colores que van a ir en las gráficas, el packaging de un producto y en general en toda una imágen corporativa, es lo más complicado. 
    Uno puede tener el mejor producto del mercado que si no sabe venderlo, no conseguirá éxito. Esto es una realidad no de hoy, si no de siempre. Hay que saber vender y para ello hay que saber comunicar y aceptar el hecho de que los usuarios crean una opinión, juzgan un producto en menos de minuto y medio (según el Institute for Color Research). Y en ese minuto y medio, es cuando un director de marketing, un publicista, un asesor de imagen, se la juega de verdad. Pero es que además, entre un 60 y un 90% de esas personas que en minuto y medio ya han sacado valoraciones de un producto, lo han hecho en base al color del mismo. Parece mentira, pero no lo es.
    Según estudios realizados por la CGM, los anuncios en colores son leídos muchísimo más que los que están en blanco y negro y  ayudan a reconocer una marca casi en un 80%. Los números están ahí...
    Rojo, pasión, sensualidad, físico, energía
    Rojo: Un color que suele destacar sobre los demás. Transmite sensualidad y energía. Ideal para el deporte, la política, la mecánica, el mundo de la inmobiliaria, pero también para productos eróticos, textiles, moda, etc.
    Rosa, representativo de lo femenino
    Rosa: Color representativo de la imagen femenina. Ideal para el mundo de la moda, los cosméticos, etc
    Morado, misterioso, mágico
    Morado: Color que transmite misterio. Muy relacionado con el mundo de la magia, la fantasia, ideal para productos infantiles pero también en según que matices para productos femeninos.
    Marrón, equilibrado, confiable y amable
    Marrón: Transmite sensaciones sencillas, de tranquilidad, confianza, amabilidad, seguridad. Ideal para el mundo del entretenimiento, el mundo del motor, los muebles, juegos, etc
    Naranja, energía, juventud
    Naranja: Transmite energía, fuerza, buenas sensaciones. Ideal para productos juveniles, el mundo de la construcción y los productos alimenticios.
    Amarillo, positivo, comunicativo
    Amarillo: Transmite alegría, felicidad y energía. Un buen color para el mundo del ocio y perfecto para el mundo de la comunicación y el entretenimiento.
    Verde, naturaleza, salud, ecología
    Verde: Naturaleza, salud, plantas, etc. Ideal para productos relacionados la ecología, el medioambiente, la salud y la higiene.
    Azul claro, tecnología, avances, informática
    Azul claro: Color que se relaciona con la limpieza, la tecnología, ideal para productos relacionados con la informática.
    Azul Oscuro, ejecutivo, afilado, empresarial
    Azul oscuro: Color representativo de la imagen masculina. Ideal para ejecutivos, relacionado con servicios financieros, inversiones, banca, grandes empresas.
    Negro, lujo, elegancia
    Negro: Simboliza Lujo, poder, elegancia. Es perfecto para productos gourmet, seguridad, productos exclusivos.

    viernes, 3 de enero de 2014

    PANTONE Y LOS COLORES TENDENCIA 2014



    PANTONE ha publicado ya los 10 colores que serán tendencia en este 2014. Llevan 20 años llevando a cabo estudios para saber cuales serán las predilecciones de los diseñadores y lo cierto es que este año han sorprendido bastante por su elección, una mezcla de colores pasteles y colores muy intensos. Si te dedicas al diseño gráfico tienes que leerte este artículo.

    Esta selección de colores Pantone pretende revitalizar la sabiduría convencional. Leatrice Eiseman, directora ejecutiva de Pantone Color Institute, ya ha declarado que “ los consumidores están buscando un equilibrio reflexivo, emocional y artístico“, palabras devienen de un estudio previo de mercado.
     Pero para no andar con mas rodeos, plasmados los colores Pantone que serán tendencia en diseño gráfico en estos meses :

    Colores PANTONECayenne.

    Un rojo agudo que rompe con los colores neutrales habituales.

    Colores pantoneDazzling Blue

    Un azul muy brillante y fresco.

    Colores PantoneFreesia

    Un amarillo energético y muy luminoso.

    Colores PantoneCelosia Orange

    Un naranja muy vital y alegre.
    Colores Pantone

    Radiant Orchid

    Un violeta femenino y sofisticado.

    Colores PantoneSand

    Una tonalidad neutra muy cálida.
    Colores Pantone

    Paloma

    Suave, elegante y muy bonito gris.
    Colores Pantone

    Hemlock

    Verde veraniego de corte ornamental.

    Colores PantoneViolet Tulip

    Un violeta mágico y evocador.

    Colores PantonePlacid Blue

    Un color tranquilo que evoca al cielo.
    Como pueden apreciar es una selección bastante variada que además combina muy bien entre los propios colores escogidos. El Cayenne con el Freesia, el Celosia con el Violet Tulip, etc. Básicamente podes combinarlos todos entre ellos sin problema, ya que van muy bien. Probalos y contame.

    jueves, 2 de enero de 2014

    EL COLOR ADECUADO PARA TU DISEÑO

    Tenemos que tener en cuenta varios aspectos en cuanto a un diseño. Nos desvela EL COLOR.Esta vez vamos a hablar un poco sobre como escoger el mejor esquema de color para el diseño de un logo, basándonos en el significado de los colores.
    También hay que tener en cuenta que el significado de los colores puede varias en función de países y regiones aunque para la cultura occidental sus significados son más o menos similares.
    Por lo general, los colores brillantes o considerados audaces se utilizan para llamar la atención, mientras que los tonos silenciados dan la impresión de una imagen más sofisticada, aunque igualmente pueden pasar desapercibidos.
    Color rojo
    Este color implica la energía, pasión, el calor, peligro; frecuentemente empleado para incentivar el apetito. Por ello suele utilizarse mucho en los logotipos de productos alimenticios y restaurantes.
    Color naranja
    Este es un color que suele ser visto como el color de la innovación y muchas veces se le relaciona con el pensamiento moderno. También se le ha dado una connotación de juventud, diversión y accesibilidad.
    Color amarillo
    Para muchos diseñadores se trata de un color que se tiene que utilizar con prudencia ya que tiene connotaciones negativas que se relacionan con la cobardía y en el uso de señales de advertencia.
    Color verde
    En este caso se trata de un color que muchas empresas utilizan para dejar claro su vinculación con lo natural, lo ecológico o incluso lo étnico. Principalmente se utiliza en productos como alimentos orgánicos y vegetarianos, aunque también suele verse con frecuencia en productos financieros.
    Color azul
    Este es el color que más se utiliza en los logos corporativos, toda vez que esta relacionado con la profesionalidad, la sinceridad, la mentalidad y la calma. También se le asocia con el éxito y la autoridad.
    Color blanco
    Es un color que se asocia con la pureza, la sencillez y la ingenuidad, sin embargo un logo en color blanco requerirá de estar en un campo de color para hacer que destaque en un fondo blanco.

    viernes, 8 de febrero de 2013

    DISEÑO DE ESTAMPAS T-SHIRTS

    En ocasión próxima pasada, me ha tocado diseñar para una reconocida marca textil un importante número de estampas. Dentro del departamento de producto, diseñadores de moda y campaña en equipo con el diseñador gráfico proveen ideas para realizar las lineas de prendas.

    Entre ellas, las más divertidas para mi son las que tienen que ver con el rubro remeras (t-shirts)
    Aqui una serie de algunas estampas de la linea masculina


    Una segunda serie de t-shirts con estampas de la linea masculina orientadas a un alma innovadora, plena, extrovertida y dispuesta a recorrer la vida por una ruta de aventuras.


    También pude realizar trabajos para linea femenina, estampas osadas, libres de prejuicios, diría que "extovertida" es el adjetivo que más define a esta linea.


    Me gustaría más adelante comentar un poco más sobre los mecanismos de armado de campañas, elaboración de la idea y cómo cada elemento abstracto se va plasmando en la realidad de cada prenda.

    Estos casi tres años de experiencia en el rubro me ha abierto una gran variedad de conocimientos y técnicas que sorprendentemente me llevan a tomar clases de aprendizajes cotidianos para estar siempre a la vanguardia de las exigencias del mercado.

    Leer, incorporar conocimientos, investigar, copiar y mejorar lo ya establecido hoy por hoy es de vital importancia para realizar buenos trabajos.