OBJETIVOS DE UNA PUBLICIDAD

Debido a la enorme diversidad de productos y servicios que surgen día a día, la publicidad pasó a ser indispensable para que el público pueda conocer una marca y al mismo tiempo informarse sobre los cambios que se producen en ellas. 

ALL-TERRA es una marca de calzados que intenta persuadir con las características de su noble producto, orientado hacia niños y adolescentes, mostrando visualmente un estilo moderno, atrevido, canchero. Aqui una publicación que tuve que diseñar para EL ALBUM DEL CALZADO, que sale con una periodicidad anual presentando las novedades en el mundo del calzado y las marcas que imponen tendencias. 

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

• Específicos. Deben ser objetivos concretos. Los objetivos publicitarios son objetivos específicos que deben estar coordinados y ser compatibles con los objetivos más generales de nuestro plan de marketing y con los objetivos estratégicos a largo plazo de la empresa.

• Cuantificables. Se deben formular en términos numéricos. No sirve el que digamos tenemos que incrementar las ventas sino por ejemplo tenemos que incrementar las ventas un 20 por ciento.

• Definidos en el tiempo. Tenemos que fijar los plazos. Por ejemplo vender 100 coches en un año. 

• Delimitados a un Mercado. Debemos especificar en que zona geográfica e incluso a que audiencia o grupo de consumidores nos referimos.

• Alcanzables. Es importante que sean realistas. Tal como afirma el maestro David Ogilvy "Mantenga unos objetivos razonables. El exceso de ambición es el gran fallo de la mayoría de las estrategias. No quiera dirigirse a todo el mundo. No venda un producto para todas las ocasiones, no pida a la gente que cambie sus costumbres profundamente arraigadas sino solamente de marca".

• Motivadores. La motivación de los responsables de lograr los objetivos es fundamental. Por tanto el objetivo debe suponer un reto.

• Notoriedad producto / marca / empresa

• Dar a conocer las ventajas o beneficios del producto

• Desarrollar posicionamiento de la marca

• Educar / informar sobre la manera de usar el producto

• Generar o modificar actitudes respecto p/m/e

• Desarrollar motivaciones de compra

• Eliminar/reducir frenos

ALL-TERRA "Siempre un paso adelante" reza su slogan.

En resumen, los objetivos publicitarios son:

• Notoriedad producto / marca / empresa
• Dar a conocer las ventajas o beneficios del producto
• Desarrollar posicionamiento de la marca
• Educar / informar sobre la manera de usar el producto
• Generar o modificar actitudes respecto p/m/e
• Desarrollar motivaciones de compra
• Eliminar/reducir frenos

HERRAMIENTA PLUMA EN PHOTOSHOP

Dada la importancia que tienen los trazados en photoshop he decidido dedicarle otra simple entrada. Los trazados no son otra cosa más que una serie de trazos, rectos o curvos, con los cuales realizamos un dibujo. La grán ventaja de los trazos es que ocupan muy poco espacio y se pueden guardar con la imágen en formato comprimido (jpg).

A) Seleccionamos la herramienta pluma, en el menú de herramientas, y comenzamos a realizar el trazado. Nos ayudamos con las teclas Ctrl y/o Alt según las necesitemos. La forma de realizarlo es muy simple, marcamos un punto de ancla tras otro por la zona que nos interese, si queremos hacer un trazado curvo, mantenemos pulsado el raton y con los ejes de ajuste hacemos la curva que nos interese.Cuando se llega al principio del trazado el primer punto de ancla se transformará en un circulo.

Para guardar un trazado nos dirigimos a la ventana de trazados, en el menú contextual (pulsando la flecha superior derecha), y elegimos la primera opción. Si se desea se puede asignar un nombre a cada trazado, para haremos doble click sobre la capa de trazado en cuestión y ponemos el nombre deseado -no es menester-.

B) Para hacer una selección iremos al menú de la ventana de trazados y seleccionaremos la opción hacer selección. Nos saldrá una ventana emergente en la cual podremos elegir el calado de la selección. De esa selección podemos hacer una copiar y pegar que nos brindará una nueva capa dentro del menú. Esta capa incluirá sólo lo que trazamos. este paso nos deja la imágen lista para trasladarla hacia otro fondo por ejemplo. Si queremos guardar el archivo con capas, dejará de ser un .jpg) y pasará a ser un archivo propio de photoshop .psd

Entonces : "Un trazado se compone de uno o varios segmentos rectos o curvos. Los puntos de ancla marcan los puntos finales de los segmentos del trazado. En los segmentos curvos, cada punto de ancla seleccionado muestra una o dos líneas de dirección, que terminan en puntos de dirección. Las posiciones de las líneas y los puntos de dirección determinan el tamaño y la forma de un segmento curvo. Al mover estos elementos se cambia la forma de las curvas de un trazado."  *Adobe Photoshop

Agregado : Si lo deseamos podemos contornear un sub-trazado : Esta es una opción usada frecuentemente para resaltar el motivo trazado, pero el usuario sabrá darle otros usos.

Para contornear un subtrazado nos dirigimos a la ventana de trazados, en el menú elegimos contornear subtrazado.

Nos aparecerá una ventana emergente en la cual indicaremos la herramienta con la que queremos contornear, entre otras, podemos escoger:

• Lapiz.
• Pincel.
• Aerografo.
• Borrador.
• Tampón.
• etc...

DISEÑO DOBLE PÁGINA REVISTA VIVA (CLARIN) Edición II

Un nuevo trabajo de edición digital para reconocida marca de calzados femeninos. Publicación en Revista VIVA (Clarín) campaña Otoño-Invierno.

Gracias por confiar en mis habilidades cliente : www.nazariazapatos.com.ar

IMÁGENES DE PORTADA PARA TWITTER

Con el nuevo diseño de Twitter llegaron nuevas mejoras gráficas, ahora ya no solo podemos modificar la imagen de fondo, sino que también podemos cambiar la portada, algo muy similar a lo que venimos haciendo desde hace tiempo con Facebook.

Twitrcovers es un sitio en el cual podemos descargar imágenes de portada gratuitas para Twitter. 

De excelente calidad y con una gran ventaja, podemos ver como quedan simplemente posicionando el cursor del ratón por encima de ellas, esto lo logra superponiendo un esquema idéntico al que utiliza Twitter para mostrar nuestra información de cuenta.

Las imágenes se encuentran organizadas por categoría, algo que facilita enormemente su búsqueda, también el sitio utiliza la paginación bajo demanda, algo que se agradece de cara a la agilidad a la hora de buscar entre cientos de recursos.

La descarga se inicia de manera automática tan solo presionando el botón de download now, algo perfectamente compatible con la idea del sitio de mantener al proceso lo más simple posible.

Si están buscando renovar el diseño de su cuenta de Twitter este es un momento perfecto.

Web: http://www.twitrcovers.com/

MONTAJE DE CALZADO EN PHOTOSHOP

Un nuevo desafio publicitario me encontró para que burle una vez más la realidad mostrada por el arte fotográfico. Consistía en montar una botas negras de invierno en la modelo que calzaba un divertido par veraniego. Esto es, calzarla con algo más acorde al fondo de la imágen en general.

Con las herramientas de Adobe Photoshop CS5 hoy por hoy podemos lograr todos los pasos para llegar a la pieza final publicitaria. Veamos estas capturas de pantalla, paso a paso.

Con paciencia y detallado control de fondo, figura y espacios llegamos al objetivo.

Cliente satisfecho. debajo un ANTES (foto original) y su DESPUÉS tras el montaje.

EFECTO SEPIA EN PHOTOSHOP

Todos sabemos que una de las mayores ventajas de trabajar con Photoshop es la posibilidad que nos brinda de instalarle agregados para realizar diferentes tareas. Cada uno va ampliando las herramientas, que ya de por si incluye el programa, teniendo en cuenta nuestras necesidades o las de nuestro trabajo, y con el tiempo se transforma en un poderoso aliado.

Uno de los elementos que podemos agregar son las acciones. Estas pequeñas aplicaciones lo que hacen es automatizar ciertos pasos que utilizamos seguido para así realizarlos en cuestión de segundos con un solo click.

Principalmente se utiliza en la fotografía. Uno suele querer mejorar los colores o aplicar efectos que le den un aspecto más original y en muchos casos el proceso es el mismo. Si “grabamos” dicho mecanismo y le ponemos un nombre, tendremos la acción lista para aplicar cuando lo deseemos incluso mediante un atajo del teclado si así la configuramos.

Los dejo con diez acciones para crear el efecto sepia en Photoshop fácilmente. Recuerden que para instalarlas solo basta con arrastrar el archivo .ATN que descargamos hacia la ventana de Acciones de Photoshop desplegada previamente (Si no esta a la vista pueden activarla en Ventana -> Acciones).enlace de acción : http://lafeniastock.deviantart.com/art/Sepia-photoshop-action-81716394

Por último, si son algo (o demasiado) ordenados como yo, después pueden agruparlas en Carpetas según efectos, usos, etc. aqui otro enlace de acción para descargar http://paranoidstock.deviantart.com/art/Sepia-toning-Action-package-78647113

cualquier duda pueden escribirme : leocampisi@yahoo.com.ar

COMO QUITAR EL FONDO DE UNA IMÁGEN SIN PHOTOSHOP

Clipping Magic es una interesante y gratuita aplicación online que facilita considerablemente el trabajo de remover el fondo de una imagen. Si la habilidad con el PHOTOSHOP escasea, esta es una buena y básica alternativa.

Esta aplicación permite remover el fondo de una fotografía creando mascaras y paths de manera automática, honestamente me sorprendió su excelente funcionamiento y su sencilla interface.

Su utilización es de lo más sencilla. Lo primero que debemos hacer es subir la imagen a la que deseamos quitar el fondo, luego utilizando dos marcados pintamos a grandes rasgos la zona que pertenece a la imagen que queremos conservar (color verde) y la zona que deseamos eliminar (con rojo). Finalmente la aplicación nos mostrará en tiempo real el resultado.

Automáticamente Clipping Magic va a detectar los bordes de la imagen que se encuentra en primer plano, la ayuda del marcador facilita que la aplicación detecte con mayor precisión que debe eliminar.

Los invito a probar esta aplicación, es sorprendente lo bien que detecta los contornos de cada imagen, si tenemos que trabajar con fotografías para catálogos, Clipping Magic puede transformarse en un excelente aliado.

Web: Clipping Magic

PANTONE Y LOS COLORES TENDENCIA 2014

PANTONE ha publicado ya los 10 colores que serán tendencia en este 2014. Llevan 20 años llevando a cabo estudios para saber cuales serán las predilecciones de los diseñadores y lo cierto es que este año han sorprendido bastante por su elección, una mezcla de colores pasteles y colores muy intensos. Si te dedicas al diseño gráfico tienes que leerte este artículo.

Esta selección de colores Pantone pretende revitalizar la sabiduría convencional. Leatrice Eiseman, directora ejecutiva de Pantone Color Institute, ya ha declarado que “ los consumidores están buscando un equilibrio reflexivo, emocional y artístico“, palabras devienen de un estudio previo de mercado.

 Pero para no andar con mas rodeos, plasmados los colores Pantone que serán tendencia en diseño gráfico en estos meses :

Cayenne.

Un rojo agudo que rompe con los colores neutrales habituales.

Dazzling Blue

Un azul muy brillante y fresco.

Freesia

Un amarillo energético y muy luminoso.

Celosia Orange

Un naranja muy vital y alegre.

Radiant Orchid

Un violeta femenino y sofisticado.

Sand

Una tonalidad neutra muy cálida.

Paloma

Suave, elegante y muy bonito gris.

Hemlock

Verde veraniego de corte ornamental.

Violet Tulip

Un violeta mágico y evocador.

Placid Blue

Un color tranquilo que evoca al cielo.

Como pueden apreciar es una selección bastante variada que además combina muy bien entre los propios colores escogidos. El Cayenne con el Freesia, el Celosia con el Violet Tulip, etc. Básicamente podes combinarlos todos entre ellos sin problema, ya que van muy bien. Probalos y contame.

EL COLOR ADECUADO PARA TU DISEÑO

Tenemos que tener en cuenta varios aspectos en cuanto a un diseño. Nos desvela EL COLOR.Esta vez vamos a hablar un poco sobre como escoger el mejor esquema de color para el diseño de un logo, basándonos en el significado de los colores.

También hay que tener en cuenta que el significado de los colores puede varias en función de países y regiones aunque para la cultura occidental sus significados son más o menos similares.

Por lo general, los colores brillantes o considerados audaces se utilizan para llamar la atención, mientras que los tonos silenciados dan la impresión de una imagen más sofisticada, aunque igualmente pueden pasar desapercibidos.

Color rojo

Este color implica la energía, pasión, el calor, peligro; frecuentemente empleado para incentivar el apetito. Por ello suele utilizarse mucho en los logotipos de productos alimenticios y restaurantes.

Color naranja

Este es un color que suele ser visto como el color de la innovación y muchas veces se le relaciona con el pensamiento moderno. También se le ha dado una connotación de juventud, diversión y accesibilidad.

Color amarillo

Para muchos diseñadores se trata de un color que se tiene que utilizar con prudencia ya que tiene connotaciones negativas que se relacionan con la cobardía y en el uso de señales de advertencia.

Color verde

En este caso se trata de un color que muchas empresas utilizan para dejar claro su vinculación con lo natural, lo ecológico o incluso lo étnico. Principalmente se utiliza en productos como alimentos orgánicos y vegetarianos, aunque también suele verse con frecuencia en productos financieros.

Color azul

Este es el color que más se utiliza en los logos corporativos, toda vez que esta relacionado con la profesionalidad, la sinceridad, la mentalidad y la calma. También se le asocia con el éxito y la autoridad.

Color blanco

Es un color que se asocia con la pureza, la sencillez y la ingenuidad, sin embargo un logo en color blanco requerirá de estar en un campo de color para hacer que destaque en un fondo blanco.

VECTORIZAR UNA IMAGEN

Cuantas veces nos deleita una imágen para uso privado, la googleamos y cuando la vamos a descargar... damn! posee copyright. No todo está perdido.  Sigamos con el deseo inicial de volcar esa imágen para nuestra idea prima. Descargamos igual la imágen que nos desvela y generalmente es un archivo .JPG
Qué vamos a hacer? Vectorizar la imágen. Hay muchas definiciones complicadas respecto a qué es un gráfico vectorizado. Es sencillo : una imágen .JPG está formada por un mapa de bits, por pixels. En tanto, el pasaje de pixels a vectores es lo que denominamos vectorización de imágen. Hay programas que trabajan eficientemente bajo estos conceptos, como el Adobe Ilustrator o el Corel Draw. Con ellos podemos dibujar libremente, una imagen vectorial es una imagen digital formada por objetos geométricos independientes. El interés principal de los gráficos vectoriales es poder ampliar el tamaño de una imagen a voluntad sin sufrir la pérdida de calidad que sufren los mapas de bits. Por ejemplo : cuando agrandamos una imágen y se "parte" y pierde definición decimos : "se pixela" toda la imágen! Es asi, los pixels se vuelven gigantes! Esto no pasa en un gráfico de vectores...por el sólo hecho que no está formado por pixels. Por ello no pierde definición. De la misma forma, y con los programas adecuados permiten mover, estirar y retorcer imágenes de manera relativamente sencilla.

En este caso he redibujado este autito tuning exhibido en una web paga, para adornar mi PC. Como tiene copyright debemos pedir ciertos permisos si deseamos usar comercialmente el producto. Los gráficos en vectores son muy usados por ejemplo en estamperia por la alta calidad y definición de imágen.

leocampisi@yahoo.com.ar

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos.

Entre ellas, la publicidad subliminal: Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje. 

Mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos y/o mediante la utilización de mensajes que tengan la capacidad de actuar en el subconsciente de una forma prácticamente invisible a todos los sentidos, pretende influir en la conducta del público objetivo (consumidores, adeptos, seguidores), con la finalidad de lograr determinados objetivos, como la venta de un producto o servicio, la captación de adeptos a un partido político o de espectadores a un evento, etc.

En esta publi diseñada para R66 el hombre manifiesta gran cantidad de estímulos para atraer a la dama que parece distante, en una acción casi de "histeria" sindrome de estos tiempos modernos.
La atracción posee énfasis tanto en su vestimenta como en su postura sobre su vehículo, pleno dominio y poder de la escena, cuál "pavo real" desplegando su cola y sus matices de color.

Pueden percibirse?

PUBLICIDAD PARA CANTEPIDO

La marca de ropa infantil CANTEPIDO confió en mis habilidades de diseño gráfico para volcar su imágen en revista GENTE. Publicada en retiro de contratapa justo en la edición dedicada al nuevo Papa Francesco, una edición sagrada.

ESTAMPAS PARA VETE AL DIABLO

En esta ocasión, presento bocetos para la marca "Vete al Diablo", en las que traté de transmitir el espíritu de la marca, con una temporada jugada y de expresiones artisticas complejas. Elaboradas en Adobe Illustrator, en vectores superpuestos y trabajados en sus tonos y formas.

FAMOSOS CON MIS DISEÑOS A CUESTAS

Sección fashion: personalidades del ambiente artístico luciendo mis diseños. los reconocen?