UN PRODUCTO TENTADOR

Con la necesidad de generar ventas a cuestas, una empresa apunta el target...y dispara ! A través del impacto visual en este caso, el objetivo es asociar un determinado espiritu de vida a una prenda. Por ejemplo : todos asociamos una motocicleta a un estilo de vida emparentado con la libertad del individuo. Todo aquel que se animó a las dos ruedas también sabe que para manejarlas es necesario quebrar ciertos miedos y ser bastante intrépido.

Además una harley-davidson es sinónimo hollywoodense del espiritu americano libre, con algo de status...
Okey, tengo el elemento que quiero asociar a mi producto, que hasta puede subirse al caballo de acero.
Recurrimos a una foto de estudio (PHFarbone) con la dama de largas piernas, botas, cuero y denim. Mediante foto-montaje con herramientas del photoshop fusionamos ambas imágenes y damos inicio a una publicidad aspiracional bien definida. Ella espera, está lista. Se logra un contexto monocromático en la escena, con el fin de que el denim rojo gastado logre el impacto visual buscado.

 

Preparados para un paseo ? Libertad, juventud, status, audacia, sensualidad, provocación...logramos comunicar y apuntar a nuestro target ? otra vez el photoshop lo ha hecho posible.

LOGRAR CAMPAÑA DE MARCA SIN PRESUPUESTO

Sin presupuesto para realizar campañas en exteriores, con gran fotografia y despliegue de escenario ? no importa, el único límite es la imaginación y el horario de almuerzo. Imaginemos una desolada estación de servicio, de noche, junto a una ruta, ideal para connotar una escena de espera, de riesgo y misterio que siempre está relacionado a estas circunstancias :

...en un bolso está el botin, del cual no habrá que desprenderse, porque de su correcta entrega depende el bienestar de los protagonistas...(aparecen elementos en diferentes capas, editados en Photoshop)...sombras...

...la bella protagonista no puede faltar, pero quién es su protector ?

asi es, el galán a la altura de dichas circunstancias, atento a los peligros que conlleva el hecho de estar escapando de no sabemos quien...dejemos un final abierto, tipo "elige tu propia aventura"



y para el final de escena, logramos una buena opción para al fin y al cabo promocionar nuestro producto, en este caso no es un producto del séptimo arte, sino prendas de vestir.

agregado un efecto "granulado" y un par de retoques extras con pinceles, tampón de clonar y herramienta de difuminar, creamos un clima de cine, podemos decir que llegamos bastante lejos con la ayuda del Photoshop, no es cierto ? el mensaje final, a modo de moraleja seria algo como...:

Imagina que es posible !

VILLA GESELL " LA CIUDAD LEYENDA "

El desafio era grande.. Diseñar el arco de entrada a VILLA GESELL. Sin perder nunca la identidad de marca, me tomé el atrevimiento de "rebautizar" a la Villa. American Legend, Leyenda Americana, Leyenda...R66. De alli surge inmediatamente la idea. Tenia los datos previos fundamentales : medidas, taller gráfico que haria la impresión y montaje, tiempos...

...algo que podamos memorizar

Veamos...si usamos nuestro slogan para rebautizar a la Villa, podemos usar entonces nuestras imágenes de campaña para terminar de afianzar el vínculo.

Paso siguiente, luego de bocetar, lo ideal es realizar un fotomontaje a escala para tener noción de cómo podria quedar...gracias al Photoshop, por supuesto.

Terminado en tiempo y forma, al arco se lució el verano pasado, lo vieron ?

Las críticas fueron buenas, le gustó al intendente, estamos bien ! Fue la segunda vez que realizamos esta tarea. Dicha acción estuvo comprendida en conjunto con otras acciones de marketing, que en otra ocasión detallaremos. Aqui otras pics de campañas anteriores

Los esperamos el próximo verano...a todo R66 !!

ESTAMPA "EASY RIDER" BY LEO CAMPISI

Teniendo en cuenta que R66 es una marca ligada a las aventuras de motociclistas y todo el contexto socio cultural que ello significa, en este caso pensé en algún ícono hollywoodense que pudiera representar todo ese estilo. Una vez que la idea rondaba por la cabeza y el film Easy Rider me diera elementos para expresarme, plasmé en trazados (Adobe Ilustrator) la previa de la ficha de producto final.

Mediante estas fichas de dibujo, se puede empezar a completar las variables de telas, de colores y texturas. Es aconsejable saber de antemano dichas variables, para desarrollar el diseño teniéndolas como premisas, evitando asi caer en errores que puedan retrasar el acabado final.

Aqui la estampa en pleno verano !!

BANNERS DESTACADOS EN FACEBOOK

Las redes sociales sirven para llegar hoy en dia en forma masiva a un sinfin de seguidores de marca. Con ayuda del photoshop, diseñamos banners que pueden destacarse según los formatos modernos del facebook.

El formato expandido nos permite presentar un relato, ya que nos dá una dimensión de lectura de izquierda a derecha. Uniendo tres simples fotos, contamos una historia de dos almas que desean, sueñan y pretenden elegir la ruta de la libertad. (fotos de estudio Farbone)

Ahora les presento imágenes plenamente montadas en photoshop, siempre basados en una idea de comunicación, sea conceptual o no. Primero hay que entender QUE deseamos comunicar! fundamental!

En estos dos ejemplos, predomina el producto, también utilizando el formato destacado, a mi me permite realizar más variables en diseños, saliendo de los formatos clásicos que ya saturan las redes.

GIGANTOGRAFIAS EN VIA PUBLICA

Llega el momento de promocionar las creaciones en VIA PUBLICA : la emoción de plasmar una pieza a la vista de todo buen y mal ojo llena de satisfacción. Los procesos hasta llegar a la magna impresión son varios, incluyen la correcta diagramación y envio de originales a imprenta.

Partimos de un original de marca institucional, comunicando estilo y contacto, bien pregnante, simple pero con una definición contundente. Se trabaja a escala, o bien, a tamaño si no es exgaerado el tamaño, gigabytes de megas son intransferibles!
Una vez aprobado el diseño, el contacto con la empresa que recibirá el diseño original se realiza de inmediato, se envia y se repasa lo ya pautado : corrección de un print previo y fecha de colocación.
Mi proceder en estos casos es el de enviar un archivo en formato no editable para no correr riesgos de alteraciones en el diseño. Si es necesario y lo requiere la imprenta, se envia en algún otro formato, yo reniego de pasar los .psd (photoshop) como todo designer!

Comunicando en VIA PUBLICA, estas son fotografias, alli está la pieza, ha tomado su propia independencia en diferentes puntos.

PRODUCTO EN PLANO DE DETALLE

Para mostrar bien producto, más cuando posee detalles que resaltan su calidad de elaboración, es aconsejable trabajar sobre el plano de detalle del mismo. De esta forma nos aseguramos que transmitimos sin interferencias la esencia del producto. Aqui les muestro una construcción simple, en base a un fondo algo oxidado, metal más corrosión, linda combinación para mostrar un producto fuerte, justamente ligado a la naturaleza de estos materiales.

Vamos a trabajar en un ángulo medio, o natural, este se sitúa de frente, a la altura de los ojos del personaje. Se utiliza para dar naturalidad a la escena.

Le agregamos algo de "ruido" y unas sombras de los personajes. Generalmente las sombras es lo último que elaboro, pero aqui les presento las capas de atrás hacia adelante. Aparecen los personajes que visten la indumentaria, eje de esta publicidad que apunta a ver el detalle de las prendas.

La publicidad además apela a esa necesidad sobre un accesorio (ropa) para poder vincularte con el sexo opuesto, satisfaciendo al deseo intimo de cada persona. A través de dicho accesorio, podré relacionarme entonces... Asi creamos necesidad y te damos la solución hacia ella : compra mis prendas, te garantizo satisfacción.

Aqui el galán que faltaba para completar la escena. Que poder tiene "un detalle" !! vieron ? enjoy!

SINECDOQUE EN PUBLICIDAD

Dentro de los recursos publicitarios, el uso de la sinécdoque de imágen resulta bastante efectivo y entretenido. Apela a una interacción directa con el receptor, quién debe poseer un conocimiento previo de la acción, propio de su aprendizaje, para terminar de cerrar la idea. La sinécdoque es una figura retórica mediante la cual expresamos "una parte por el todo".

Quizá si observamos esta imágen por si solo, vemos promocionadas prendas muy bonitas, sin ir más allá de lo que la misma escena nos muestra. pero...

Si teniamos un conocimiento previo de quien es el "personaje" que viste de tal forma, la idea cobra mayor preponderancia. Y el efecto publicitario es otro, no ?

gracias querido Slash. (click sobre la imágen)

PHOTOSHOP & PUBLICIDAD

Esto realmente es lo que más me apasiona, partiendo de una idea, luego de haber estudiado el contexto de marca, su llegada, su capacidad de proyectarse en determinado público, lanzar la Campaña Publicitaria que tanto tiempo y procesos conlleva.

De vuelta por los blogs, aqui pondré algunas cositas en las que estuve trabajando en estos tiempos, con la genial compañia de amigos colegas y un sinfin de momentos gratos, indispensable para poder lograr con buena onda un trabajo positivo. Espero les guste un poco de magia, entre imágenes y sueños, Campañas en via pública, gráfica editorial(revista Rolling Stone) y web. www.route66.com.ar / DG thanks! gracias Dieguito Balut ! rey!

PHOTOSHOP MATERIALIZA SUEÑOS

La idea principal que queriamos comunicar con esta pieza tenia que ver con el contacto de la gente con las prendas en si, en un concepto ambiguo, la gente desea alcanzar a la estrella de rock como también tocar las prendas, recurso de poder, de deseo de trascender, de ser aquello que siempre soñé con sólo usar estas prendas ! by www.route66.com.ar, muchas gracias !

PHOTOSHOP EN CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

En situaciones imaginadas como las de este Rock Star, es necesario garantizar el éxito

Para ello, juntamos al modelo Rocker promocionado en la Campaña de marca y a un montón de entusiastas "extras" (me incluyo, un par de brazos de alli son mios) para que materialicen la escena : quién no soñó con ser una estrella de rock ? ah! si si, pero nosotros te damos la indumentaria para que lo logres...cómo ? que hable la imágen !